北京市文物局在公示的《北京博物馆之城建设发展规划(2023—2035)》(征求意见稿)中指出,“鼓励非物质文化遗产传承创新,开展博物馆研学、夜宿博物馆等活动”。近年来,一些博物馆延长开放时间至夜间,年轻人夜间休闲多了逛博物馆的选项。更有博物馆借此东风,开展“夜宿博物馆”“博物馆奇妙夜”等主题活动。比如,今年洛阳多家博物馆举办的历史人文类博物馆夜宿项目“博物馆奇妙夜”,将时下年轻人间流行的“沉浸式戏剧”“剧本杀”“露营”等元素糅合,引得各地博物馆爱好者奔赴洛阳打卡。诚然,这样的破亿海报、祝福接力海报等映后操作,在营销方面可以说是一种“马后炮”,但也恰恰是这种“马后炮”,让主创团队与观众们多了更多互动交流的方式。影片《深海》的导演田晓鹏,用破亿海报的方式,向观众们传达了自己的心声,从“谢谢你,陪我走过这段路。”到“谢谢你,把我的心点亮了。”契合电影表达的主题,同时又向观众致以谢意,让观众与主创团队通过海报跨时空交心,可谓一箭三雕;《姜子牙》则将这种“马后炮”打成了先头炮,在每一张破亿海报里都加入了一个封神系列的小故事,对于延伸品牌方面影响巨大。除此之外,破亿海报也是对幕后工作人员的激励,一部电影的拍摄离不开台前幕后工作人员的辛苦工作,破亿海报对他们前期的付出是一种肯定,同时也对他们后期宣发工作进行加油鼓劲。
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